“這個精釀啤酒配和牛烤肉串太絕了！幫我打包兩份帶走！”五一假期，在南寧民歌湖市集里，廣西農(nóng)墾展銷區(qū)前，熱敏打印機(jī)吐出的細(xì)長訂單紙與滋滋作響的烤肉香氣交織成熱烈的消費(fèi)圖景。這場由廣西農(nóng)墾集團(tuán)精心策劃的“五一”營銷活動，以最鮮活的煙火氣點燃假日經(jīng)濟(jì)。
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踏入市集，廣西農(nóng)墾LOGO隨處可見，7家企業(yè)快閃店錯落分布，占據(jù)了整個市集的“半壁江山”。展銷區(qū)內(nèi)，各企業(yè)使出渾身解數(shù)攬客?！皾M50元加19.9元換購朗姆酒”的吆喝聲引得食客紛紛駐足；茶業(yè)集團(tuán)展位飄出醇厚茶香，3.5元暢飲的羅漢果六堡茶成為“解渴神器”。一位外地游客端著茶杯嘆道：“沒想到農(nóng)墾的茶葉這么好喝，必須帶兩盒回去！”西江乳業(yè)公司的新品“古法紅糖水牛奶”試飲區(qū)，游客排隊嘗鮮。金光農(nóng)場公司的烤肉套餐、廣西輕工院的“精釀+和牛串”組合、明陽農(nóng)場公司的線上線下聯(lián)動促銷…… 7家企業(yè)各展所長，還推出聯(lián)動套餐，通過跨店消費(fèi)集印章、產(chǎn)品組包等方式，整合資源提升客單價，增強(qiáng)品牌協(xié)同效應(yīng)。
線上線下的聯(lián)動同樣精彩。掃碼進(jìn)入“桂墾良品”商城的提示音不時響起，店員熟練引導(dǎo)顧客：“現(xiàn)在下單，還能到線下門店領(lǐng)優(yōu)惠券！”另一邊，金光農(nóng)場公司邀請百位網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行線上推廣，屏幕上“買買買”的彈幕不斷彈出。
豐富的產(chǎn)品展示
“桂墾良品”點亮南寧民歌湖
此次“五一”桂墾市集活動，充分發(fā)揮南寧民歌湖城市旅游新地標(biāo)的優(yōu)勢，通過精心布局、多點發(fā)力，以7家二級企業(yè)快閃門店為依托，創(chuàng)新采用“品牌宣傳+市場營銷”聯(lián)合聯(lián)營、“線上線下”協(xié)同聯(lián)動模式，開展精準(zhǔn)化志愿者服務(wù)，并通過多渠道營造宣傳氛圍，進(jìn)一步延續(xù)和擴(kuò)大了集團(tuán)“廣西三月三”民歌湖專場活動所取得的良好營銷宣傳效果。
此次活動將品牌魅力與舌尖美味相融合，上演了一場精彩的營銷大戲，讓“桂墾良品”在五一黃金周熠熠生輝。經(jīng)初步統(tǒng)計，本次活動共組織約20名志愿者參與市集服務(wù)工作，活動宣傳信息在微信朋友圈、抖音、小紅書等平臺的點贊轉(zhuǎn)發(fā)量累計近5000次，快閃店線上線下營業(yè)總額突破10萬元，是黨建工作與生產(chǎn)經(jīng)營深度融合的又一有效實踐。
（潘雪玲/文 趙貴明/圖）
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